Netflix da moda

As iniciativas de “Guarda-roupa como Serviço” (Wardrobe-as-a-Service) na Europa e nos EUA podem representar uma mudança profunda no consumo, movendo-se da posse para o acesso. Ao contrário de um brechó (onde você compra uma peça usada para sempre)é um processo muito parecido com alugueis de roupa de festa,contudo pode ser personificado na cadeia dos usuários aos produtores,utilizando a tecnologia a favor com base em algoritmos entender as necessidades.

Em resumoo usuário paga um a mensalidade e recebe um número fixo de peças ou ainda disponibiliza via internet a sua peça. Após o uso, que pode durar um mês ou mais, ele devolve as peças e escolhe novas. Um processo que exige logística reversa e rastrabilidade,pois  a empresa cuida de todo o processo de coleta, lavagem industrial ecologicamente correta e reparos.  A durabilidade física (resistência ao uso e lavagens) e a durabilidade emocional (estética que não satura) deixam de ser um “bônus” e passam a ser o centro do lucro.

Quem já faz?

Ganni Repeat: A marca de luxo escandinava lançou uma plataforma de aluguel por assinatura;

Rent the Runway (EUA),começou com vestidos de festa, mas revolucionou focado em roupas casuais e de trabalho. Possuem uma das maiores operações de lavanderia a seco do mundo para sustentar a logística.

RR Collective e By Rotation (Reino Unido) possuem plataformas que permitem o aluguel entre usuários (P2P) ou direto das marcas, com forte apelo à sustentabilidade e redução da pegada de carbono.

Desafios para Brasil

Os obstáculos estruturais vão muito além da adoção tecnológica e de criação de startups,que sejamos sinceros, os idealizadores não são nem guerreiros,são samurais. O principal gargalo reside no Custo Brasil, onde uma logística cara e ineficiente encarece o fluxo de ida e volta das mercadorias, essencial para modelos de assinatura. Somado a isso, o sistema tributário atual é desenhado para a venda definitiva, criando bitributações complexas sobre a simples circulação de bens para aluguel ou reparo. A baixa penetração de lavanderias industriais de alta tecnologia e o uso predominante de fibras têxteis de menor durabilidade no varejo de massa também dificultam a manutenção de ativos de qualidade por longos ciclos. Dificuldades de acesso ao crédito e de incentivos a iniciativas empresariais inibem o financiamento de estoques e um poder de compra corroído torna as mensalidades de serviços premium proibitivas para a maior parte da população.

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