Gesto olímpico pode render R$ 5 mi para patinadora com a #Nike após imagem viral

Marketing de Emboscada é quando as empresas que utilizam o #marketing pegando carona na notoriedade e no interesse gerado por eventos de visibilidade mundial para os quais não compraram cotas de patrocínio.Os organizadores de eventos e patrocinadores oficiais buscam proteger seus direitos de exclusividade, pois essas práticas podem desincentivar futuros patrocínios. As penalidades podem incluir multas, a retirada da campanha de circulação e ações judiciais. 

Após estabelecer um novo recorde olímpico, Jutta Leerdam abriu o zíper do macacão de competição, revelando o top esportivo branco da Nike. A cena foi amplamente compartilhada — inclusive entre os 298 milhões de seguidores da marca no Instagram. 

A ação inicialmente foi considerada marketing de emboscada por associação. Embora não seja raro patinadores abrirem o uniforme, a visibilidade da marca Nike — concorrente da patrocinadora oficial da equipe, a #Fila — no momento de maior exposição (pódio/comemoração) gerou o conflito de interesses comerciais.

Apesar da controvérsia e das regras rígidas do Comitê Olímpico Internacional (COI) contra o marketing não autorizado, Jutta Leerdam foi inocentada de punições. A diretora do COI, Anne-Sophie Voumard, afirmou que a ação de abrir o uniforme é uma prática comum entre patinadores após a prova (devido ao aperto da roupa) e não foi classificada como marketing de emboscada, mas sim como parte da celebração.

Com milhões de seguidores — cerca de 6 milhões no #Instagram e mais de 3 milhões no #TikTok — Leerdam se tornou um dos rostos mais conhecidos do esporte de inverno. Segundo as próprias palavras: “Estou tentando alcançar o maior número de pessoas possível, até mesmo através das minhas redes sociais. Continuarei postando sobre o que faço, como faço, minha mentalidade, minhas vitórias, e apenas mostrarei às meninas que elas também podem fazer isso

$X%Consultoria: você precisa entender o que acontece com sua empresa para poder repensar a sua estratégia e busca de crescimento constante. Me mande uma mensagem e conversaremos, eu posso te ajudar! %X$